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作者 | Madeleine Schulz
编辑 | Yiling Pan
当消费者想购买某种产品时，他们通常会怎么做呢？没错，他们会在互联网和社交平台上进行搜索。
今年虽然全球消费者因为经济下行压力而变得更加挑剔，但他们依然在消费。回顾 2024 年至今的热门产品和品牌，对行业来说可以提供一个很好的方向，让他们知道 2025 年该关注哪些东西。
下面，VOGUE Business 整理了一些在 Google、Pinterest 和 Depop 上热门的时尚和美容搜索，来评估一下今年消费者最关心的事情。
今年，奢侈品的价格一路飙升，越来越多的消费者开始转向中端和 “可负担得起的奢侈品”，还有那些性价比高、质量不错的品牌，这样就不会让紧张的银行账户再受太大压力。
所以 Coach 的 Quilted Tabby 包款在今年特别火爆，谷歌上对这个包的搜索量也创下新纪录，其实一点不奇怪。Coach 近年来成功转型，现在在 Z 世代消费者中非常受欢迎，因为他们如今更喜欢买一些价格在几百美元左右的小手袋，比如 Tabby 和 Brooklyn。Coach 的策略也值得其他品牌借鉴。
Coach 的多个包款都颇受消费者欢迎。图片来源：Coach、zalando
时尚单品也是谷歌购物搜索中的一个亮点，中端品牌成了大家寻找这些单品时的首选。今年，美国消费者对 “芭蕾平底鞋” 的搜索兴趣增长了 84%，而 “小猫高跟鞋” 同样热度不减，也创下了历史新高。
根据谷歌对热门品牌搜索的数据，他们还推荐了一家来自柏林的鞋子品牌 Aeyde。这两种款式大概都是 200 美元左右。
其他引人注目的热门品牌单品搜索包括 Axel Arigato 的标语 T 恤、Nanushka 的宽松西装外套和 Anine Bing 的开襟羊毛衫（谷歌数据显示，开襟羊毛衫每年 11 月都会激增）。
图片来源：Axel Arigato 、Nanushka、David Jones/Anine Bing
在 Depop 上，最受欢迎的品牌是 Lululemon、Skims、New Balance、Stüssy 和 Ralph Lauren。
图片来源：Lululemon、Skims、New Balance、Stüssy
同样，随着奢侈品价格越来越高，消费者们开始寻找不会让自己破产的选择。
根据谷歌的数据，今年 “包包饰品” 的搜索量达到了新高。“项链饰品” 在 2024 年也创下了纪录，因为大家希望通过这些配件来提升现有服装的美感，而不是再去购买新的衣服。而且，“超大太阳镜” 的搜索量也猛增，不过谷歌指出，这种情况每年夏天都会发生。
各大品牌也在加紧行动。今年，美国和英国的奢侈品品牌推出的新款手袋饰品数量比去年增长了 47%。Mytheresa 的胸针库存非常受欢迎。
“这些产品是入门级的选择，让客户可以轻松购买品牌商品，而不需要花费太多钱。” Richard Johnson 在今年早些时候对 VOGUE Business 表示。展望 2025 年和 2026 年的秋冬季，WGSN 预测 “混乱的定制化”（消费者会对自己的产品进行高度个性化）将推动品牌在硬件和细节上的发展。
香水的趋势也差不多。在谷歌上，“中性香水” 的搜索量居然涨了 130%！而在 Pinterest 上，香水成了今年美容搜索的热门话题。“香水气味” 这个词增长了134%，还有 “Sol De Janiero 香水” 增加了 173%，甚至 “Carolina Herrera 香水” 也上涨了 120%。这对品牌来说是个好消息，尽管零售环境有点艰难，但越来越多的品牌还是推出新香水，希望能吸引消费者继续消费。
图片来源：Sol de Janeiro 、Carolina Herrera
今年，健康相关的搜索超越了美容，因为大家都表示想要更好地投资自己。Bar Elf Cosmetics 的 Halo Glow 液体滤镜的搜索量暴涨了 5,000%，而且大多数热门的美容搜索也开始转向护肤、睡眠和长寿。
根据欧睿国际的《2025 年全球主要消费者趋势》报告，长寿将在 2025 年成为健康领域的主角。这对品牌来说是个大机会，从数字健康、健身到睡眠追踪，还有 NAD+ 补充剂等产品。
在谷歌上，“护肤套装” 的搜索量同比增长了 100%；同样，在 Pinterest 上，“沐浴和身体护理” 的搜索量也增加了 245% —— 这是该平台在 “Summer Fridays 润唇膏” 增长 247% 之后，美容类搜索增幅最大的时刻。
在谷歌上，一些特定产品表现突出；雅诗兰黛引领潮流，其 Advanced Night Repair 精华在美国的搜索量飙升了 5,000%。除了身体护理之外，今年 Oura 成为美国谷歌上最受欢迎的智能戒指品牌。可以预见，2025 年最火热的话题将围绕 “长寿” 概念展开。
图片来源：jarrolds返回搜狐，查看更多
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